今年春节砸红包大战：中国AI的入口生死战

2026年春节和往年有点不同，因为这里引入了AI争夺之战，它即将上演一场史无前例的入口争夺战。腾讯、阿里、字节、百度四大巨头豪掷45亿，将AI竞争从技术层面直接推向全民视野。本篇将深度解析这场战役背后的战略逻辑，拆解各家如何通过春节窗口重构用户习惯，以及这场战役将如何重塑未来3-5年的AI行业格局。

2026 年春节，国内 AI 行业迎来了一次罕见的集体躁动。

短短数周内，腾讯、阿里、字节、百度几乎同时按下了“进攻键”：

• 腾讯砸下 10 亿，推元宝；
• 阿里拿出 30 亿，联动全家桶押注千问；
• 百度投入 5 亿，稳住文心的搜索基本盘；
• 字节则借助春晚的国民级曝光，为豆包铺路。

四大厂合计 45 亿的投入，把原本还停留在“技术讨论层面”的 C 端 AI 竞争，直接推到了全民视野之中。

但如果把这场战役理解为“互联网公司春节撒钱”，就低估了它的真实意义。

这不是一场营销战，而是一场入口之战。

过去两年，大模型能力飞速进化，但一个事实正在变得越来越清晰：

模型之间的技术差距，正在被迅速抹平。

在这种背景下，决定胜负的关键已经不再是“谁的模型参数更多”，而是两个更现实的问题：

1. 谁能率先进入用户的日常生活
2. 谁能把 AI 变成一种无需思考的使用习惯

而春节，恰恰是全年唯一一个可以同时放大社交、消费、娱乐三重场景的超级窗口。

对所有大厂来说，这不是一次可选的营销动作，而是一场不得不上的战略冲刺：

错过，就意味着再等一年；

慢一步，可能就会在用户心智上永久落后。

所以你看到的，并不是“烧钱冲榜”，而是一场在集体焦虑之下展开的 AI 入口抢滩登陆战。

而这场战役的结果，很可能会决定未来三到五年，C 端 AI 的行业格局。

四大玩家拆解：红包背后，各自真正想要什么？

1、阿里千问：30 亿买的不是用户，是“消费决策权”

在所有参与者中，阿里的动作最重，目标也最明确。

表面看，千问在春节期间发的是免单、补贴、红包； 但本质上，这 30 亿并不是用来“拉新”，而是用来重构用户的消费路径。

和传统红包不同，千问并不鼓励用户“点进来领钱”，而是要求用户直接用自然语言下达消费指令：

“订初三去三亚的机票和酒店”

“买三斤车厘子，两瓶红酒，送到爸妈家”

当 AI 理解指令、完成交易、履约成功之后，补贴才会生效，甚至直接免单。

这意味着什么？

意味着千问不再只是一个聊天窗口，而是被放在了消费决策链条的最前端。

在这背后，被打通的是阿里最核心的一条能力链路： 淘宝、飞猪、盒马、大麦、高德、支付、履约体系，被统一收拢到 AI 这一层。

阿里真正想验证的，不是“用户愿不愿意用 AI 聊天”， 而是一个更激进的问题：

用户是否愿意，把“我要买什么”这件事，先交给 AI。

如果这一步跑通，意义极其重大。

它意味着用户的行为路径，将从“打开淘宝搜索商品”，变成“先问千问该买什么”；

意味着消费决策入口，从具体平台上移到了 AI 层；

也意味着，阿里有机会在不增加流量成本的情况下，重塑整个商业生态的效率。

这也是为什么，千问是这场红包大战中，补贴效率最高、战略意图最清晰的一方。

2、腾讯元宝：10 亿换一次，微信不敢赌的试错机会

相比阿里，腾讯的投入规模并不算最大，但位置却同样关键。

元宝的真实身份，并不是一个独立的 AI 产品，而是微信 AI 的“隔离试验田”。

腾讯非常清楚，微信是一款国民级基础设施：

• 任何体验层面的失误，都会被无限放大；
• 任何一次激进尝试，都会引发连锁反应。

这决定了一个现实：微信本身，几乎没有试错空间。

于是，所有激进的 AI 探索，只能放在微信之外。

元宝的拉新方式，几乎完全复刻了微信最熟悉的打法： 红包裂变、社交分享、现金激励、万元大奖， 这些机制的目标只有一个：快速制造规模。

但元宝真正想测试的，并不是红包，而是“派”。

“派”的本质，是让 AI 成为群聊中的一个常驻成员， 负责总结、互动、协作，探索“人–AI–人”的社交形态。

问题在于，为了抢春节窗口，元宝上线得太快了。

大量用户是被红包拉进来的，却并不知道“派”能做什么； 产品缺乏引导，场景不够清晰，最终导致：

• 使用行为极其浅层
• 数据质量严重失真
• 真实反馈被“薅羊毛行为”掩盖

这让元宝更像一次昂贵的压力测试，而不是有效的产品验证。

腾讯真正面临的挑战，其实只有一个：

社交 AI，到底是不是一个真实、刚性的需求？

如果答案是否定的，那么再多的钱，也只能换来短暂的热闹。

3、字节豆包：不抢入口，先占时间

和前两者不同，豆包的策略明显更“字节”。

它几乎没有尝试去教育用户“什么是 AI”， 也没有追求激进的裂变拉新， 而是选择了一条更隐蔽、但更符合字节逻辑的路径：把 AI 直接嵌入用户已经在做的事情里。

刷短视频、看春晚、写脚本、剪视频、做直播……，AI 被自然地塞进这些高频场景中，成为提升效率的工具。

借助春晚的国民级曝光和抖音的分发能力， 豆包几乎不需要额外的用户教育成本。

字节的判断非常明确：内容创作，是 AI 最天然、阻力最小的落地场景。

用户不是为了“体验 AI”， 而是为了更快、更省力地完成内容生产。

这也决定了豆包的优势所在：

• 用户动机清晰
• 场景足够具体
• 留存基础相对稳固

但与此同时，一个问题始终悬而未决：豆包的商业化路径在哪里？

如果 AI 只能停留在“好用的工具”，而无法完成价值闭环， 字节迟早要面对规模和变现之间的张力。

4、百度文心：不抢风口，只守阵地

在这场看似喧闹的竞争中，百度的选择显得异常冷静。

5 亿预算，没有全民裂变，也没有跨生态联动； 所有动作，都围绕一个目标展开：

稳住搜索 AI 这个最确定的阵地。

搜索，是 AI 最成熟、用户预期最稳定的应用场景之一； 文心的用户，也多是有明确效率需求的人群。

这意味着两件事：

1. 增长速度不会爆炸
2. 但用户行为更真实、数据更干净

百度的局限同样清晰： 它很难像阿里、腾讯那样撬动全生态； 但它也最不容易在方向上犯错。

在一个高度不确定的阶段，稳，本身就是一种策略。

为什么这场大战，一定会在春节爆发？

1. 一个残酷现实：AI，已经很难靠技术拉开差距了

当模型能力快速趋同， 单纯强调“技术领先”，已经很难构成长期优势。

真正的差距，只剩下两个维度：

1. 谁更早进入用户生活
2. 谁能形成稳定的使用惯性

春节，是全年唯一一个可以同时放大社交、消费、娱乐的窗口期。 对大厂而言，这是一次不能错过的集体冲刺。

2. 所有人都在做同一件事：把 AI 变成生态的一部分

几乎没有一家大厂，是为了做一个“独立 AI 应用”。

腾讯要的是微信的安全升级路径；阿里要的是商业生态的中枢重构；字节要的是内容生产力的底座；百度要的是搜索入口的 AI 化；

红包，只是启动按钮，而不是终点。

3. 一个共同陷阱：补贴能拉来人，却留不住需求

几乎所有平台，都遇到了同一个问题：用户是为了钱来的，而不是为了 AI。

用完即走、不理解功能、不形成习惯， 最终导致的，是数据失真、判断失误、产品方向摇摆。

真正的胜负，不在春节

春节，只是起跑线。

中期来看，三件事几乎必然发生：

1. 补贴逐步退坡
2. 伪需求快速消失
3. 场景开始明显分化

长期结果也越来越清晰：不会有赢家通吃，只会各守一城。

商业 AI，属于阿里；社交 AI，取决于腾讯如何安全嵌入微信；内容 AI，是字节的主场；搜索 AI，则仍是百度的阵地。

未来，用户手机里，很可能会同时存在 2～3 个 AI， 各自服务不同场景。

结语：45 亿，买到的不是用户，而是一次行业成人礼

这场红包大战，真正的价值不在下载量， 而在于三件事：

1. AI 第一次被全民规模使用
2. 场景优劣开始显性分化
3. 大厂终会意识到：钱买不到习惯

AI 的下半场，不再比谁更会“发红包”， 而是比谁更懂：

用户在哪一刻，真的需要 AI。

这，才是最终的胜负手。